Mohlo by sa vám tiež páčiť

Informovať o naskladnení knihy

Viac informácií o knihe Mezinárodní marketing

• Parametre knihy
• Anotácia kniha
• Obľúbené z iného súdka

Anotácia knihy

Mezinárodní marketing v klasickém pojetí připomíná středoškolskou matematiku a pracuje s jednoduchými, přehledně strukturovanými modely a pojmy. Jejich součástí je zejména rozhodování o tom, na který zahraniční trh vstoupit a jakým způsobem, rozhodování o marketingovém programu či organizaci mezinárodního marketingu. Analyzovány musí být ale i další procesy či faktory, ať už jde o legislativu země, kam chceme vyvážet, vliv lobbingu, dominanci tuzemských výrobců či sociálně kulturní odlišnosti, problémy při výzkumu trhu a mnohé další. Reálná skutečnost je ale v současnosti ještě mnohem složitější. Probíhající proces globalizace s mnoha destabilizačními komponentami a megaintegrace limitují možnosti aplikace klasických modelů v mezinárodním marketingu. Kniha přibližuje mezinárodní marketing komplexně, v širších souvislostech, a poukazuje na nové trendy v této oblasti. Pozornost je věnována například otázce strategie v mezinárodním marketingu, jsou vysvětlena specifika marketingové komunikace při pronikání na zahraniční trhy, úloha tzv. celebrit v mezinárodním marketingu či význam internetu. Samostatné kapitoly jsou věnovány mimo jiné také mezinárodnímu marketingu v kultuře a ve sportu a není opominuta ani problematika mezinárodního politického marketingu. Kolektiv autorů Černá, Baťa, Hlaváč, Janák, Kašík, Kostrecová, Říha, Říhová, Seifert, Višněvský, Voráček

Parametre knihy

Zaradenie knihy Knihy po česky Učebnice a odborná literatura Společenské a humanitní vědy Reklama, marketing, obchod

• Celý názov: Mezinárodní marketing
• Autor: collegium
• Jazyk: Čeština
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 320
• EAN: 9788074004414
• ISBN: 978-80-7400-441-4
• ID: 19653076
• Nakladateľ: C.H.BECK
• Hmotnosť: 521 g
• Rozmery: 240 × 166 × 18 mm
• Dátum vydania: 31. May 2018

Obľúbené z iného súdka

---

---

---