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Anotácia knihy

Die abnehmende Differenzierbarkeit von Fahrzeughändlern und die zunehmende Homogenität der von Fahrzeugherstellern verfolgten Markenstrategien erfordern zunehmend den Aufbau eines eigenständigen Händler-Markenmanagements. Patrick Roßmann entwickelt ein Untersuchungsmodell, dessen empirische Analyse die Relevanz verschiedener Determinanten für die Stärkung von Retailer Brand Images darstellt und zur Steigerung der Kundenloyalität gegenüber dem Händler führt. Es wird aufgezeigt, dass die Bedeutung der Manufacturer Brands überschaubar ist und dass die Anzahl der von den Händlern angebotenen Manufacturer Brands und der FIT zwischen Manufacturer Brand und Retailer Brand einen relevanten Einfluss ausüben.

Parametre knihy

• Celý názov: Starkung Von Retailer Brands Im Automobilhandel Zur Steigerung Der Kundenloyalitat
• Autor: Patrick Roßmann
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 371
• EAN: 9783658249694
• ID: 21073620
• Nakladateľ: Springer Gabler
• Hmotnosť: 476 g
• Rozmery: 21 × 148 × 210 mm
• Dátum vydania: 18. January 2019

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