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Opis

Liberalisierung, Deregulierung und Globalisierung haben den Wettbewerbsdruck in Commodity-Branchen wie Energie, Telekommunikation und Versicherungen stark erhöht. Angesichts weitgehend vergleichbarer Produkte und sinkender Preise wird die Kommunikation zum zentralen Differenzierungsmerkmal. Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Corporate Branding Im Spannungsfeld Von Unternehmens- Und Marketingkommunikation
• Podtytuł: Grundlagen, Fallstudien Und Empirische Erkenntnisse in Commodity-Branchen
• Autor: Werner Süss, Ansgar Zerfaß, Lisa Dühring
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 181
• EAN: 9783834924049
• ISBN: 3834924040
• ID: 01783458
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 236 g
• Wymiary: 210 × 148 × 10 mm
• Data wydania: 16. May 2011

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