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Opis

Diese§Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von§unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials§eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es§zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von§Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,§freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen§werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der§Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter§beeinflussbar ist.§

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersoenlichkeit
• Autor: Anne Lange
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 206
• EAN: 9783658133023
• ISBN: 3658133023
• ID: 02987733
• Wydawca: Springer Gabler
• Waga: 454 g
• Wymiary: 210 × 148 × 13 mm
• Data wydania: 13. April 2016

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