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Opis

Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.

Szczegóły książki

Kategoria Książki po niemiecku Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft

• Pełny tytuł: Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA
• Autor: Christoph Burmann, Christian Feddersen
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 216
• EAN: 9783825802882
• ID: 01759888
• Wydawca: LIT Verlag
• Waga: 280 g
• Wymiary: 210 × 147 mm
• Rok wydania: 2007

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