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Opis

Mathias Kullmann entwickelt ein theoretisch fundiertes Konzept für ein identitätsbasiertes Controlling von Mehrmarkenstrategien und unterzieht es anhand einer umfassenden empirischen Studie einer anspruchsvollen Validierung. Er zeigt die praktische Relevanz seines Konzeptes anhand eines Simulationsmodells auf und leitet exemplarisch konkrete Handlungsempfehlungen für den deutschen Süßwarenmarkt ab.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Strategisches Mehrmarkencontrolling
• Podtytuł: Ein Beitrag Zur Integrierten Und Dynamischen Koordination Von Markenportfolios
• Autor: Mathias Kullmann
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 316
• EAN: 9783835004146
• ISBN: 9783835004146
• ID: 08924471
• Wydawca: Deutscher Universitätsverlag
• Waga: 449 g
• Wymiary: 210 × 148 × 20 mm
• Data wydania: 26. July 2006

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