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Opis

Das Konzept der Spenderbindung ist trotz der finanziellen Herausforderungen der Nonprofit-Organisationen sowohl in der Praxis als auch in der Forschung bisher vernachlässigt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, welche Faktoren dazu beitragen, dass Spender sich loyal gegenüber einer Nonprofit-Organisation verhalten und ihre finanzielle Unterstützung aufrechterhalten. Hierzu werden Determinanten der Spenderbindung identifiziert und in einen theoretischen Bezugsrahmen eingebunden sowie Interdependenzen analysiert. Eine empirische Untersuchung sowie Fokusgruppen- und Experteninterviews validieren die vermuteten Wirkungsbeziehungen. Auf Basis dieser Erkenntnisse lassen sich Handlungsempfehlungen für die Fundraising-Praxis ableiten. Die Arbeit stellt zwei strategische Ansatzpunkte des Spenderbindungsmanagement vor und erörtert spezifische Maßnahmen und Instrumente.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Verhaltenswissenschaftliche Determinanten Der Spenderbindung
• Podtytuł: Eine Empirische Untersuchung Und Implikationen Fuer Das Spenderbindungsmanagement
• Autor: Julia Naskrent
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Twarda
• Liczba stron: 458
• EAN: 9783631608531
• ISBN: 3631608535
• ID: 12622056
• Wydawca: Lang, Peter, Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften
• Waga: 780 g
• Wymiary: 216 × 153 × 30 mm
• Data wydania: 28. June 2010

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