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Book synopsis

Das Buch erklärt, wie Neuromarketing die Neurowissenschaften nutzt, um zu verstehen, wie Emotionen, Gedächtnis und unbewusste Prozesse Kaufentscheidungen beeinflussen. Es zeigt, wie Emotionen Aufmerksamkeit und Werbeerinnerung steuern, wie das Gedächtnis die Markentreue beeinflusst und wie multisensorische Erfahrungen die Positionierung verbessern. Außerdem werden die Heuristiken und Faktoren analysiert, die impulsive und rationale Entscheidungen beeinflussen, und es wird aufgezeigt, wie Unternehmen diese Instrumente nutzen können, um wirksamere Kampagnen zu entwickeln und innovative Verbrauchererlebnisse zu schaffen, wobei stets eine ethische und verantwortungsvolle Anwendung gewährleistet ist.

Book details

• Full title: Consumer Brain
• Subtitle: Neuromarketing, Emotionen und die Kaufentscheidung
• Author: Maria Navarro, Mauro Pena
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 64
• EAN: 9786209580055
• ISBN: 620958005X
• ID: 50995419
• Publisher: KS OmniScriptum Publishing
• Weight: 100 g
• Dimensions: 229 × 152 × 4 mm
• Date of publishing: 31. January 2026

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