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Book synopsis

Veranstaltungswerbung im Internet beschränkt sich§meistens auf die Veröffentlichung von§Veranstaltungsterminen und -informationen. Untersucht§man jedoch die wichtigsten Impulsgeber für Kino- und§Theaterbesuche, stellt man fest, dass dem Internet§dabei nur eine geringe Bedeutung zukommt. Einer der§wichtigsten Einflussfaktoren auf Entscheidungen über§Kino- und Theaterbesuche ist die Mundpropaganda.§Diese Arbeit beschreibt ein Lösungskonzept für die§Förderung von kino- und theaterbezogener§Mundpropaganda auf Websites. Dabei werden neben§empirischen und theoretischen Untersuchungen zur§Mundpropaganda zahlreiche Beispiele aus dem viralen§Marketing dargestellt und daraus allgemeingültige§Prinzipien hergeleitet. Auf Grundlage der gewonnenen§Erkenntnisse wird ein Konzept für ein§Mundpropaganda-Tool beschrieben, welches das§persönliche Empfehlen von Kinofilmen und§Theaterstücken sowie das Einladen zum gemeinsamen§Besuch dieser Veranstaltungen ermöglicht.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Digitale Mundpropaganda im Netz für mehr Theater- und Kinobesucher
• Subtitle: Effektivierung von Kino- und Theaterwerbung im Internet durch Förderung interpersoneller Kommunikation
• Author: Jan Budař
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 88
• EAN: 9783639065664
• ID: 06815922
• Publisher: VDM Verlag Dr. Müller
• Weight: 147 g
• Dimensions: 220 × 150 × 5 mm
• Published: 2008

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