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Book synopsis

Esta obra aborda los principales conceptos teóricos relativos alanálisis del mercado, las estrategias de marketing, su planificación y ejecución. Tras una primera reflexión sobre las nociones deestrategia y marketing, los capítulos siguientes están dedicados alestudio de la función de análisis del marketing y al diagnósticoestratégico de la cartera de productos. La segunda mitad del libro sepreocupa de la presentación y desarrollo del amplio panorama de lasdecisiones estratégicas que han de permitir a la empresa alcanzar lasituación deseada. Finalmente, en los dos últimos capítulos, paracompletar el proceso de la dirección de marketing estratégico, seaborda la concreción de los análisis realizados en la elección de unaestrategia, la elaboración de un plan estratégico de marketing, suejecución y control.Además y con el fin de que se pueda constatar que los conceptos que se explican teóricamente, tienen un claro exponente real, el libro secomplementa con nueve casos prácticos de empresas que operanactualmente en el mercado español. Casos que se han seleccionadoapostando por contemplar una amplia variedad de situaciones de uso yconsumo:Starbucks: un café único y más caro, por supuesto.Apple: el lanzamiento del iPhone y del iPad.Seur: crecer en dura competencia.La alta cocina vasca: un exitoso caso de Coopetition.La gestión de la cartera de productos de Danone.Estrategia de marketing del grupo Benetton.La internacionalización de Hero Baby: la apuesta por el mercadochino.NH How Berlín: Music and Lifestyle Hotel.Estrategia de marca en la integración de Sabadell y Guipuzcoano.Campofrío frente a El Pozo: el gigante versus el fuerte.INDICE1. Estrategia y marketing.- 2. Mercado de referencia: segmentación yposicionamiento estratégico.- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado.- 4. Análisis de la competencia y de los competidores.- 5.Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos.-6. Estrategias de crecimiento.- 7. Estrategias de expansióninternacional.- 8. Estrategias de desarrollo de nuevos productos I.-9. Estrategias de desarrollo de nuevos productos II.- 10. Estrategiasde imitación.- 11. Estrategias de diferenciación a través de lamarca.- 12. Estrategias competitivas.- 13. Estrategias de desinversión en el mercado.- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégicode marketing.- 15. Auditoría de marketing..- Casos prácticos

Book details

Book category Books in Spanish Economia y empresa

• Full title: Estrategias de marketing: un enfoque basado en el proceso de dirección
• Language: Spanish
• Binding: Paperback
• Number of pages: 688
• EAN: 9788473568197
• ISBN: 8473568192
• ID: 13090706
• Publisher: ESIC Editorial
• Weight: 1172 g
• Dimensions: 240 × 170 mm
• Published: 2012

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