Code: 15218507
Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers
by Wilfried R. Huber
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitisc ... more
- Language:
German - Binding: Paperback
- Number of pages: 314
Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 1988
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Book synopsis
Die Problemstellung der Arbeit ist vor dem Hintergrund der Diskussion um die Wettbewerbssituation des Hersteller-Markenartikels gegenüber Handelsmarken (incl. Gattungsmarken) zu sehen. Im Mittelpunkt stehen aktuelle markenpolitische Tendenzen (Markendynamik) sowie insbesondere die Beschreibung und der systematische Vergleich folgender ausgewählter markenpolitischer Strategiealternativen von Herstellerunternehmen: - Herstellermarkenpolitik - Handelsmarkenpolitik (i.S. einer Produktion von Handelsmarken) - Duale Markenpolitik (als Kombination der beiden ersten Strategien) - Vertriebswegegebundene Herstellermarkenpolitik.
Book details
Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management
73.82 €
- Full title: Markenpolitische Strategien des Konsumgueterherstellers
- Subtitle: dargestellt an Guetern des taeglichen Bedarfs
- Author: Wilfried R. Huber
- Language: German
- Binding: Paperback
- Number of pages: 314
- EAN: 9783820412345
- ISBN: 3820412344
- ID: 15218507
- Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
- Weight: 490 g
- Dimensions: 230 × 160 × 18 mm
- Date of publishing: 01. February 1988
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