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Markensterben

Name: Markensterben
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784093
Price: 48.23 EUR
Availability: InStock
Author: Isabel B. Breiter
ISBN: 9783834933379

by Isabel B. Breiter

Language: German
Binding: Paperback
Number of pages: 103
Publisher: Gabler Verlag, 2011
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48.23 €

RRP: 52.21 €

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Book synopsis

Markensterben ist ein weit verbreitetes Phänomen, das bisher nur fragmentiert erforscht wurde. Isabel Breiter entwickelt ein Erklärungsmodell für dieses Phänomen und erarbeitet eine tragfähige Definition. Anhand von Praxisbeispielen zeigt sie mögliche Sterbeursachen auf und fundiert sie theoretisch mithilfe betriebswirtschaftlicher Forschungserkenntnisse. Ihr Erklärungsmodell zeigt die Multikausalität von Markensterbeprozessen, die sich in ihrer Form und Geschwindigkeit unterscheiden. Die Ergebnisse zu den Ursachen des Markensterbens können dazu beitragen, Therapien und Frühwarnsysteme zu entwickeln, um Markenwertverluste zu reduzieren.