You might also like

More about Markentradition als Erfolgsfaktor in der Automobilbranche

• Book details
• Synopsis
• Trending among others

You get 189 loyalty points

Book synopsis

Vor allem in den letzten Jahren sind die Märkte von Informationsüberlastung und immer homogeneren Leistungen geprägt gewesen. Diese teilweise explosionsartige Zahl angebotener Leistungen führt zu einer regelrechten Inflation von Produkten und Märkten, die einen direkten Einfluss auf das Konsumentenverhalten nach sich zieht. Damit eine Marke dauerhaft als Alternative in Betracht gezogen wird und sich die Marke fest in den Köpfen der Konsumenten verankert, sollte das Markenmanagement an der Wurzel der Marke, deren Identität, ansetzen. In diesem Zusammenhang spielt insbesondere die Markentradition eine wichtige Rolle als Erfolgsfaktor. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es die Markentradition als Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie zu manifestieren. Anhand einer empirischen Studie wird analysiert, inwieweit die Markentradition operationalisiert werden kann und ob sie Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten nach sich zieht.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Full title: Markentradition als Erfolgsfaktor in der Automobilbranche
• Subtitle: Gestaltungsperspektiven auf Basis einer empirischen Studie
• Author: Thomas Wüstefeld, Klaus-Peter Wiedmann
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 172
• EAN: 9783838111254
• ISBN: 3838111257
• ID: 07149330
• Publisher: Südwestdeutscher Verlag für Hochschulschriften
• Weight: 244 g
• Dimensions: 220 × 150 × 11 mm
• Published: 2009

Trending among others

---

---

---