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Markenwertmanagement

Name: Markenwertmanagement
Brand: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
SKU: 14120527
Price: 90.47 EUR
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Author: Markus Irmscher
ISBN: 9783631310380

by Markus Irmscher

Language: German
Binding: Paperback
Number of pages: 314
Publisher: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, 1997
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Book synopsis

Marken zählen zu den wichtigsten Vermögenswerten von Unternehmen. Aufbau und Pflege sowie Planung, Steuerung und Kontrolle des Markenwerts sind insbesondere in Zeiten rigiden Kostenmanagements und Shareholder Value-Denkens von entscheidender Wichtigkeit. Diese Arbeit unterstützt zum einen potentielle «Markenbewerter» bei der Auswahl geeigneter Markenbewertungsverfahren. Zum anderen dient es Markenmanagern bei der Markenbildung insbesondere in neuen Markenfeldern (Banken, Versicherungen, Informationstechnik), in denen Markenstrategien an Bedeutung gewinnen werden. Mit Hilfe der Informationsökonomie wird ein neues Konzept des Markenwertmanagements entwickelt, das die zentralen Prinzipien der Markenbildung und die Wirkungen einzelner Marketingmaßnahmen auf den Markenwert integriert.