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More about Marketing Below-The-Line. Guerilla-, Ambush- Und Empfehlungsmarketing

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Book synopsis

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,0, Universität Augsburg (Lehrstuhl für Werbepsychologie und Konsumforschung), Veranstaltung: Seminar zu Werbepsychologie und Konsumforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit liefert dem interessierten Leser einen umfassenden Überblick über das das Themengebiet Below-the-line Marketing. Die Autoren gehen dabei auf die geschichtliche Entwicklung von Marketing und Werbung im Allgemeinen und die Gründe für die Entstehung der neuer Werbeformen im Besonderen ein. Der Schwerpunkt liegt auf der Vorstellung von Eigenschaften und möglichen Ausgestaltungsformen von Below-the-line Marketing. Berücksichtigung finden hierbei jedoch auch mezzanine Werbeformen, welche zwischen klassischen, Above-the-line Werbeformen, und den neuen Maßnahmen anzusiedeln sind. Die Autoren bieten zudem eine Zusammenfassung der Entwicklungen im Marketing und bieten einen Ausblick in die nähere Zukunft.Die Arbeit "Marketing Below-the-line" eignet sich für die Leser insbesondere dazu ein umfassendes Verständnis für neue Werbeformen zu entwickeln und bietet zahlreiche, anschauliche Anwendungsbeispiele.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Full title: Marketing Below-The-Line. Guerilla-, Ambush- Und Empfehlungsmarketing
• Author: Alexander Schneider, Manuel Niederhofer
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 36
• EAN: 9783640316267
• ISBN: 3640316266
• ID: 01620053
• Publisher: Grin Verlag
• Weight: 59 g
• Dimensions: 210 × 148 × 2 mm
• Date of publishing: 08. May 2009

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