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Book synopsis

Die Autoren entwickeln mit der Marketing Performance Chain (MPC) ein Konzept, das es erlaubt, die ökonomischen Erfolgswirkungen von Marketingmaßnahmen zu analysieren. Die MPC veranschaulicht kausale Zusammenhänge zwischen verschiedenen Messgrößen und Konzepten, die im Marketing Anwendung finden. Dabei werden Ansätze aus Marketing, Finanzierung und Controlling vereint und deren konsequente Umsetzung im Marketingmanagement behandelt. Best Practice-Beispiele von Unternehmen veranschaulichen die Vorgehensweise beispielhaft.

Book details

• Full title: Marketing Performance
• Subtitle: Messen - Analysieren - Optimieren
• Author: Hans H. Bauer, Gregor Stokburger, Maik Hammerschmidt
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 384
• EAN: 9783409127288
• ISBN: 3409127283
• ID: 03617014
• Publisher: Gabler Verlag
• Weight: 612 g
• Dimensions: 234 × 168 × 22 mm
• Date of publishing: 26. January 2006

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