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Personalisierung Im Internethandel

Name: Personalisierung Im Internethandel
Brand: Gabler Verlag
SKU: 01784561
Price: 67.03 EUR
Availability: InStock
Author: Eva Stüber
ISBN: 9783834945587

by Eva Stüber

Language: German
Binding: Paperback
Number of pages: 266
Publisher: Gabler Verlag, 2013
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67.03 €

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Book synopsis

Im Internethandel gilt die Personalisierung als wichtiger Wettbewerbsvorteil, da sie den Einkaufsvorgang der Konsumenten lenken und vereinfachen kann. Speziell Recommendersysteme und die mit ihnen generierten Kaufempfehlungen sind zu diesem Zweck weit verbreitet. Vor diesem Hintergrund untersucht Eva Stüber die Akzeptanz von Kaufempfehlungen im Internethandel. Zur Akzeptanzmessung entwickelt sie einen innovativen Messansatz, welcher subjektive und objektive Messungen kombiniert. Aus den Ergebnissen der Akzeptanzmessung leitet die Autorin Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Recommendersystemen ab.