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Book synopsis

Auf der Basis des Optimum Stimulation Level und unter Einbeziehung der Erkenntnisse über kognitive Informationsverarbeitungsprozesse bei der Markenwahl untersucht Bernd Helmig die Determinanten des als Variety-seeking-behavior bezeichneten Phänomens des Markenwechselverhaltens der Konsumenten. Der Autor überprüft empirisch, inwieweit dieses Verhalten mit Hilfe der den Unternehmen zur Verfügung stehenden Marketinginstrumente beeinflußt werden kann. Die daraus resultierenden Erkenntnisse implizieren Handlungsempfehlungen für die Praxis.

Book details

• Full title: Variety-Seeking-Behavior Im Konsumguterbereich
• Subtitle: Beeinflussungsmoeglichkeiten Durch Marketinginstrumente
• Author: Bernd Helmig
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 190
• EAN: 9783409128308
• ISBN: 3409128301
• ID: 01480085
• Publisher: Gabler Verlag
• Weight: 263 g
• Dimensions: 210 × 148 × 12 mm
• Date of publishing: 13. June 1997

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