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Name: Werbemonitoring
Brand: Deutscher Universitätsverlag
SKU: 01757257
Price: 47.17 EUR
Availability: InStock
Author: Oliver Nickel
ISBN: 9783824465910

by Oliver Nickel

Language: German
Binding: Paperback
Number of pages: 333
Publisher: Deutscher Universitätsverlag, 1997
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Book synopsis

Konkurrenzanalysen auf der Basis der geschalteten Werbung werden zur Entscheidungsunterstützung bei der strategischen Werbeplanung nur selten durchgeführt. Angesichts des hohen Grades an Kommunikationskonkurrenz und Austauschbarkeit ist jedoch die regelmäßige Analyse der Werbeinhalte der Wettbewerber eine wesentliche Voraussetzung für eine wirksame Werbung.§Oliver Nickel entwickelt ein inhaltsanalytisches Verfahren zur effizienten und standardisierten Ermittlung von Inhalten der Anzeigenwerbung. Der Vergleich der eigenen mit den Werbeinhalten der Konkurrenz verdeutlicht Stärken und Schwächen eines Unternehmens im Konkurrenzumfeld und bietet Anhaltspunkte für die zukünftige Positionierung einer Marke.