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Book synopsis

Nach den euphorischen Prognosen für den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschließenden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realitätsannäherung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Geschäftsmodellen fokussiert ist.§Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie präsentiert Instrumente für den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet für die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.

Book details

Book category Books in German Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Werbung, Marketing

• Full title: Electronic Retailing
• Subtitle: Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet. Diss.
• Author: Maria Madlberger
• Language: German
• Binding: Paperback
• Number of pages: 323
• EAN: 9783824479931
• ISBN: 3824479931
• ID: 07003464
• Publisher: Deutscher Universitats-Verlag
• Weight: 419 g
• Dimensions: 210 × 148 × 18 mm
• Date of publishing: 24. February 2004

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