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Opis

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb bzw. Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenfuhrung
• Autor: Verena König
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 102
• EAN: 9783658107451
• ISBN: 3658107456
• ID: 15497204
• Wydawca: Springer Fachmedien Wiesbaden
• Waga: 258 g
• Wymiary: 240 × 168 × 6 mm
• Data wydania: 14. March 2017

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