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Opis

Il management della comunicazione rappresenta un elemento fondamentale nel governo delle imprese, alla continua ricerca di consenso e di legittimazione nel loro contesto di riferimento. Questo libro affronta il tema del governo della comunicazione d'impresa sotto il profilo teorico, degli strumenti manageriali e delle tecniche operative, anche attraverso il sistematico ricorso a casi aziendali presentati dai diretti protagonisti. Dopo aver delineato il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore, il testo analizza i fabbisogni comunicativi espressi nelle diverse aree della comunicazione: istituzionale, economico-finanziaria, di marketing e organizzativa. Successivamente vengono analizzati il brand management e il complesso di strumenti e mezzi del communication mix. Nell'ultima parte vengono esaminate le attivitŕ di ricerca, pianificazione, organizzazione e controllo per la comunicazione d'impresa.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management
• Autor: Alberto Pastore, Maria Vernuccio
• Język: Włoski
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 648
• EAN: 9788838786143
• ISBN: 8838786143
• ID: 13281208
• Wydawca: Apogeo Education
• Waga: 1079 g
• Wymiary: 170 × 242 mm
• Data wydania: December 2008

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