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Opis

Eric Schirrmann untersucht den Einfluss der City-of-Origin auf die Kaufentscheidung am Beispiel der Präferenz für Biermarken in den Ruhrgebietsstädten Bochum, Dortmund und Duisburg. Er entwickelt ein Modell, das den Einfluss der lokalen Herkunftspräferenz auf die Kaufentscheidung erklärt, und präsentiert Handlungsempfehlungen, wie Unternehmen durch effizientes Marketing ihre Wettbewerbschancen auf lokalen Märkten verbessern können.

Szczegóły książki

• Pełny tytuł: Lokale Produktherkunft Und Konsumentenverhalten
• Podtytuł: Der Einfluss Der City-Of-Origin Auf Die Kaufentscheidung
• Autor: Eric Schirrmann
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 342
• EAN: 9783824408085
• ISBN: 3824408082
• ID: 03620522
• Wydawca: Deutscher Universitätsverlag
• Waga: 481 g
• Wymiary: 210 × 148 × 21 mm
• Data wydania: 30. March 2005

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