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Zu den in der Forschung bislang wenig betrachteten Einflußfaktoren des Konsumentenverhaltens gehören die situativen Größen, zu denen auch die Geschenksituation als eine antizipierte Produktverwendungssituation zählt. Die vorliegende empirische Untersuchung bemüht sich, Auskunft über den Einfluß der Geschenksituation auf verschiedene Aspekte des Konsumentenverhaltens zu geben. Im Mittelpunkt des Interesses stehen dabei die Informationsgewinnungsaktivitäten des Schenkenden, die Bewertung von Geschenkalternativen sowie deren Auswahl.Die auf diese Weise gewonnenen Informationen tragen darüber hinaus auch zu der Verbindung von Marketing-Theorie und Marketing-Praxis bei, indem sie bei absatzpolitischen Überlegungen seitens der Konsumgüterhersteller und des Handels als Entscheidungshilfen fungieren können.

Szczegóły książki

Kategoria Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Pełny tytuł: Besonderheiten der Geschenksituation und ihre Auswirkungen auf das Konsumentenverhalten
• Autor: Hans-Volker Eichler
• Język: Niemiecki
• Oprawa: Miękka
• Liczba stron: 412
• EAN: 9783631434840
• ISBN: 3631434847
• ID: 15198111
• Wydawca: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Waga: 660 g
• Wymiary: 230 × 160 × 23 mm
• Data wydania: 01. March 1991

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