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Hoy en día nos encontramos ante un mercado con una desproporcionada oferta de productos y servicios que supera ampliamente la demanda. ¿Qué pueden hacer las empresas para crear una marca fuerte y que aporte beneficios? Aquí es donde entra en acción el proceso de categorización, que trata de crear marcas enfocadas en el consumidor y se sustenta en las necesidades y no en los productos. Es sin duda, la estrategia de marketing más eficaz para emprender y crecer. Nestlé la utilizó con Nespresso, la nueva categoría de café en cápsulas; Danone con Activia, para desarrollar la categoría de producto que mejora la digestión; y un emprendimiento como LinkedIn, en la categoría de red social profesional. Este libro está pensado para los directores de marketing y sus colaboradores, pues da las pautas para crear e implementar una nueva categoría. Asimismo, con su lectura, los empresarios y altos directivos comprenderán el papel de las categorías como elemento fundamental en la estrategia de la empresa. Y los emprendedores encontrarán una importante herramienta de trabajo. Categorizar es un texto práctico y directo, lleno de ejemplos de las marcas más relevantes del momento. Un perfecto manual para crear marcas fuertes y capaces de generar negocio de forma sostenible en el tiempo.

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Zaradenie knihy Knihy po španielsky Narrativa

• Celý názov: Categorizar: el arte de crear y expandir categorías: La estrategia de marketing clave para innovar y emprender
• Autor: JOAN MIR JULIA
• Jazyk: Španielčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 226
• EAN: 9788494606243
• ISBN: 8494606247
• ID: 15846427
• Nakladateľ: Libros de Cabecera
• Hmotnosť: 305 g
• Rozmery: 210 × 140 mm
• Rok vydania: 2017

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