Mohlo by sa vám tiež páčiť

Viac informácií o knihe Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

• Parametre knihy
• Anotácia kniha
• Obľúbené z iného súdka

Nákupom získate 168 bodov

Anotácia knihy

:Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet.Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.

Parametre knihy

• Celý názov: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen
• Podnázov: Habil.-Schr.
• Autor: Frank Huber
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 345
• EAN: 9783824491377
• ISBN: 3824491370
• ID: 06962794
• Nakladateľ: Deutscher Universitats-Verlag
• Hmotnosť: 450 g
• Rozmery: 210 × 148 × 19 mm
• Dátum vydania: 28. October 2004

Obľúbené z iného súdka

---

---

---