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Anotácia knihy

Philip Maloney entwickelt ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement, dessen Gegenstand die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern sind. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

Parametre knihy

• Celý názov: Absatzmittlergerichtetes, identitatsbasiertes Markenmanagement
• Autor: Philip Maloney, Prof. Dr. Christoph Burmann
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 435
• EAN: 9783835009387
• ISBN: 3835009389
• ID: 03621963
• Nakladateľ: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnosť: 680 g
• Rozmery: 210 × 148 × 24 mm
• Dátum vydania: 27. November 2007

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