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Anotácia knihy

Esta obra abarca desde la ortodoxia académica ejemplos ilustrativos de diferentes categorías de técnicas que legitiman el fenómeno de la publicidad y la comunicación con el método científico. En primer lugar, las técnicas de las fuentes secundarias que recogen datos previamente ya elaborados; en segundo lugar, las técnicas de investigación cualitativas basadas en la recogida por primera vez de datos blandos que permitan conocer mejor el objeto de estudio, normalmente a través de entrevistas en profundidad; y en tercer lugar, las técnicas de investigación cuantitativas o recogida por primera vez de datos duros , cuyos procesos son concluyentes y suponen toma de decisiones a partir de encuestas opináticas. De esta manera, en cada capítulo del libro, los autores reflexionan y comunican sus visiones al respecto de los diferentes métodos de investigación aplicados a la publicidad, con el objetivo de servir de referencia a futuras promociones de los nuevos Grados de Publicidad y Relaciones Públicas , de Comunicación Audiovisual , de Marketing , y de Administración y Dirección de Empresas , dentro del contexto de Bolonia que estamos inmersos.

Parametre knihy

• Celý názov: Investigacion de mercados aplicada a la publicidad
• Autor: Javier De Esteban Curiel, Arta Antonovica, De Esteban Curiel Javier, Antonovica Arta
• Jazyk: Španielčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 176
• EAN: 9783845480497
• ISBN: 3845480491
• ID: 06917747
• Nakladateľ: EAE Editorial Academia Espanola
• Hmotnosť: 268 g
• Rozmery: 229 × 152 × 10 mm
• Dátum vydania: 12. August 2011

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