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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Note: 1.0, Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: AbstractGeschichten sind ein wesentlicher Bestandteil des Menschen und begleiten ihn seit Jahrtau- senden in einer Vielzahl von Lebenssituationen. Auch Unternehmen entdecken zunehmend das Geschichtenerza hlen (Storytelling) als ein wichtiges Instrument, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit Unternehmen auseinander, denen es allerdings nicht gelingt den Erza hlstrom ihrer individuellen Unternehmensgeschichte am Leben zu halten und demnach einem Bruch im Storytelling gegenu berstehen.Der Fokus der Arbeit liegt dabei auf den Zielen und Strategien, die Unternehmen im Umgang mit sich wandelnden Unternehmensgeschichten anvisieren. Im ersten Teil setzt sich die Arbeit mit theoretischen Vorbetrachtungen u ber die Begriffe der Unternehmensgeschichte und des Storytellings auseinander, um eine Grundlage fu r den weiteren Verlauf zu liefern. Im zweiten Teil werden die auslo senden Umsta nde beleuchtet, die zu einem Wandel der Geschichte eines Unternehmens fu hren ko nnen. Hauptaugenmerk liegt dann auf dem dritten Teil, in dem an Hand von unterschiedlichen Beispielen aus der Praxis gekla rt wird, welche Ziele und Strategien Unternehmen anvisieren und wa hlen, um den Unternehmensgeschichten-Wandel zu realisieren.InhaltsverzeichnisKAPITEL 1 Einleitung KAPITEL 2 Theoretische Vorbetrachtungen2.1 Unternehmensgeschichten 2.1.1 Begriff Unternehmensgeschichte 2.1.2 Aufbau einer (Unternehmens-)Geschichte 2.1.3 Ziele von Unternehmensgeschichten 2.2 Storytelling 2.2.1 Begriff Storytelling 2.2.2 Relevanz der Storytelling-Methode KAPITEL 3 Bru che im Storytelling3.1 Bru che auf der Handelnden- und Bu hnenebene 3.2 Bru che in der Mikro- und Makroumwelt KAPITEL 4 Ziele im Umgang mit Unternehmensgeschichten 4.1 Begriff Ziel4.2 Harley-Davidson und sein Bruch 4.3 Ziele an Hand von Harley-Davidson KAPITEL 5 Strategien im Umgang mit Unternehmensgeschichten 5.1 Begriff Strategie 5.2 Ausgewa hlte Strategien 5.2.1 Zeit- und Gebietsstrategie 5.2.2 Umakzentuierungsstrategie 5.2.3 RevitalisierungsstrategieKAPITEL 6 Fazit

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Zaradenie knihy Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Politikwissenschaft Staatslehre und politische Verwaltung

• Celý názov: Kontinuität und Bruch im Storytelling
• Podnázov: Ziele und Strategien im Umgang mit Unternehmensgeschichten
• Autor: Sarah Reichardt
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 60
• EAN: 9783656349037
• ISBN: 3656349037
• ID: 01683518
• Nakladateľ: Grin Verlag
• Hmotnosť: 101 g
• Rozmery: 210 × 148 × 4 mm
• Rok vydania: 2013

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