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Anotácia knihy

Die Markenidentität als gestaltbares Führungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identitätsorientierten Markenverständnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ansätze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentität namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey werden vorgestellt. Anschließend erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ansätze anhand von fünf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.

Parametre knihy

• Celý názov: Markenidentitatsmodelle
• Podnázov: Analyse Und Bewertung Von Ansatzen Zur Erfassung Der Markenidentitat
• Autor: Bernd Radtke
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 55
• EAN: 9783658045852
• ISBN: 365804585X
• ID: 02433654
• Nakladateľ: Springer Gabler
• Hmotnosť: 95 g
• Rozmery: 210 × 148 × 4 mm
• Dátum vydania: 17. January 2014

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