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Anotácia knihy

Christian Dechęne untersucht, wie sich das Abwechslungsbedürfnis von Konsumenten auf ihre Reaktion auf unterschiedlich gestaltete Werbemittel auswirkt. Anhand eines in der Aachener Innenstadt mit 650 Probanden durchgeführten Experiments zeigt er, dass das Abwechslungsbedürfnis die zugrunde gelegten Wirkungskriterien durchweg - wenn auch unterschiedlich stark - beeinflusst, und dass es teilweise einen unabhängigen Effekt ausübt, in einigen Fällen aber auch eine die Werbeimpulse moderierende Rolle spielt.

Parametre knihy

• Celý názov: Abwechslungsbed rfnis Und Werbewirkung
• Podnázov: Theoretische berlegungen Und Experimentelle Pr fung
• Autor: Prof. Dr. Hartwig Steffenhagen, Christian Frédéric
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 261
• EAN: 9783835005938
• ISBN: 3835005936
• ID: 03621731
• Nakladateľ: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnosť: 336 g
• Rozmery: 210 × 148 × 15 mm
• Dátum vydania: 24. November 2006

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