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Viac informácií o knihe Aproximación a un Marketing Postmoderno

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Anotácia knihy

Hoy por hoy, es indudable que el postmodernismo afecta la teoría y la práctica del marketing y determina las condiciones bajo las que esta disciplina debe actuar. Esto a razón de que, dentro del fenómeno postmoderno, el rol que cumple el marketing es, sin lugar a dudas, protagónico. Sin embargo, es intrigante el hecho de que, si centramos nuestra atención en libros de texto referentes al ejercicio del marketing, podremos observar que los más influyentes de ellos presentan a esta actividad con un perfil netamente moderno, exponiendo su ejercicio como un simple vehículo "catalizador" dentro de un proceso de toma de decisiones de un determinado público objetivo, antes, durante, o después de una transacción comercial. Cabría la posibilidad de formular algunas preguntas: żNos encontramos en el mismo escenario que hace treinta ó cuarenta ańos?, żel consumidor actual puede seguir siendo "alcanzado" de la misma manera, con los mismos métodos, análisis previos, estudios y herramientas?, żsi la teoría del marketing es tan certera, por qué el pensamiento del marketing se está fragmentando? y żpor qué hay tantas "nuevas versiones" de marketing acuńadas hoy en día?

Parametre knihy

• Celý názov: Aproximación a un Marketing Postmoderno
• Podnázov: La influencia del postmodernismo en las comunicaciones de marketing, el consumidor y la construcción de marcas
• Autor: Francisco Arbaiza
• Jazyk: Španielčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 100
• EAN: 9783841759009
• ID: 15749737
• Nakladateľ: Editorial Académica Española
• Hmotnosť: 168 g
• Rozmery: 220 × 150 × 6 mm
• Rok vydania: 2016

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