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Anotácia knihy

Die stetige Umsatzverlagerung vom stationären zum Online-Buchhandel hat die Einführung neuer Marketinginstrumente notwendig gemacht. Ein in jüngster Zeit immer häufiger verwendetes Instrument ist der Buchtrailer: Ein kurzes Video, welches potentielle Kunden neugierig auf einen Buchtitel machen soll. Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Buchtrailer als einem bislang wenig erforschten Online-Marketinginstrument. Aufbauend auf einer vom Filmtrailer abgeleiteten Definition sowie Abgrenzung und der Differenzierung verschiedener Formen von Buchtrailern werden die Vorteile in Wirkungsweise und Akzeptanz im Vergleich zu anderen Online-Marketinginstrumenten dargestellt sowie die Verbreitungsmöglichkeiten und potentiellen Rezipienten von Buchtrailern näher beleuchtet. In einem Forschungsversuch mit Hilfe von Eye-Tracking wird erhoben, inwiefern potentielle Kunden Buchtrailer nutzen, wenn sie sich online über einen Buchtitel informieren und welchen Einfluss dabei die Gestaltung und Platzierung des Trailers haben.

Parametre knihy

• Celý názov: Buchtrailer
• Podnázov: Potentiale und Grenzen eines neuen Marketinginstruments im Online-Buchhandel
• Autor: Anne Mehlhorn
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 88
• EAN: 9783842888845
• ISBN: 3842888848
• ID: 02249420
• Nakladateľ: Diplomica Verlag
• Hmotnosť: 113 g
• Rozmery: 210 × 148 × 5 mm
• Dátum vydania: 25. November 2013

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