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Viac informácií o knihe Analyse Der Preiswirkung Auf Die Markenwahl

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Anotácia knihy

Die Relevanz des Kaufverhaltens zur Festlegung der korrekten Preispolitik ist der Marketing-Forschung seit langem bekannt. Die in den Modellen der Ökonometrie in der Regel verwendete rein rationale Betrachtungsweise der Konsumenten wird jedoch durchzahlreiche psychologische Experimente widerlegt.Yasemin Boztug untersucht den Einfluss des Preises auf die Markenwahl und zeigt, welche Kaufverhaltenstheorie am Besten geeignet ist, das reale Konsumentenverhalten abzubilden. In ihren Analysen ergänzt die Autorin den absoluten Einfluss des Preises um eine relative Größe, die Differenz des Referenzpreises zum absoluten Preis. Sie überprüft empirisch unterschiedliche psychologische Modelle der Referenzpreismethodik mit parametrischen und nichtparametrischen Ansätzen und belegt ihre Hypothese für ein heterogenes Verhalten in den verschiedenen Konsumentensegmenten.

Parametre knihy

• Celý názov: Analyse Der Preiswirkung Auf Die Markenwahl
• Podnázov: Eine Nichtparametrische Modellierung
• Autor: Yasemin Boztug
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 203
• EAN: 9783824477081
• ISBN: 3824477084
• ID: 01757583
• Nakladateľ: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnosť: 245 g
• Rozmery: 203 × 133 × 12 mm
• Dátum vydania: 25. September 2002

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