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Viac informácií o knihe Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken

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Anotácia knihy

Die Internationalisierung der Märkte erfordert eine globale Ausrichtung von Markenstrategien. Eine wesentliche Voraussetzung für einen nachhaltigen Erfolg bei der Marktdurchdringung ist die Gewinnung des Markenvertrauens bei den Nachfragern. Im globalen Kontext scheint es hierbei unerlässlich, dass kulturelle Unterschiede der Nachfrager in der Vermarktungsstrategie Berücksichtigung finden. Sabrina Hegner baut ein Untersuchungsmodell auf, dessen empirische Analyse zeigt, wie Markenvertrauen länderübergreifend gemessen werden kann, welche Einflussgrößen auf dieses Markenvertrauen wirken und inwieweit signifikante kulturelle und entwicklungsökonomische Unterschiede im Hinblick auf das Markenvertrauen in den Ländern Deutschland, Indien und Südafrika bestehen.

Parametre knihy

• Celý názov: Die Relevanz Des Vertrauens Fur Das Identitatsbasierte Management Globaler Marken
• Podnázov: Ein Interkultureller Vergleich Zwischen Deutschland, Indien Und Sudafrika
• Autor: Sabrina Hegner
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 336
• EAN: 9783834938992
• ISBN: 3834938998
• ID: 01784274
• Nakladateľ: Springer-Verlag Berlin and Heidelberg GmbH & Co. KG
• Hmotnosť: 431 g
• Rozmery: 210 × 148 × 19 mm
• Dátum vydania: 16. March 2012

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