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In Ländern wie den USA oder Niederlanden wird §ethnospezifisches Marketing schon lange praktiziert, §und auch in Deutschland rückt das Kaufkraftpotential §der verschiedenen ethnischen Zielgruppen immer §stärker in den Fokus der Unternehmen. Marketing, das §auf die besonderen Anforderungen einer §multikulturellen Gesellschaft eingeht ist §zukunftsweisend. Neben den Deutschtürken stellt vor §allem die russischsprachige Bevölkerung eine §attraktive Zielgruppe dar. Die Arbeit zeigt am §Beispiel dieser, wie Marketingmaßnahmen auf die §speziellen Anforderungen ethnischer §Bevölkerungsgruppen innerhalb der deutschen §Gesellschaft ausgerichtet werden können. Sie dient §dazu, das Verständnis der russischsprachigen §Konsumenten in Deutschland als Werbezielgruppe zu §erhöhen. Dazu werden die russlanddeutschen (Spät-)§Aussiedler und russisch-jüdischen Zuwanderer §differenziert betrachtet und charakteristische §Unterschiede sowie Übereinstimmungen erläutert. Auf §der Basis der beschriebenen Fakten, Einstellungen §und Besonderheiten wird anhand von Beispielen §aufgezeigt, wie kommunikative Marketingmaßnahmen auf §ein kulturgebundenes Konsumentenverhalten abgestimmt §werden können.

Parametre knihy

• Celý názov: Ethnospezifisches Marketing
• Podnázov: Die russischsprachige Bevölkerung in Deutschland als Werbezielgruppe
• Autor: Nora Wollny
• Jazyk: Angličtina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 124
• EAN: 9783639091526
• ID: 06818251
• Nakladateľ: VDM Verlag Dr. Müller
• Hmotnosť: 180 g
• Rozmery: 220 × 153 × 13 mm
• Rok vydania: 2008

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