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Die Marketing-Lehre gleicht einer Ansammlung der unterschiedlichsten 'Approaches' und Methoden. 'Marketing' umfaßt eine funktionale Absatztheorie, versteht sich daneben aber auch als eine Managementlehre. Woher rührt diese Heterogenität des Faches? Wie konnte eine Verkaufskunde zur Parallel-BWL mutieren? Was ist eigentlich modern am modernen Marketing - und welche alten Inhalte erscheinen lediglich in immer neuer Verpackung auf dem Wissenschaftsmarkt? Wie kam es zur Verdrängung der deutschen Absatzlehre durch ihr Pendant aus den USA? Dieses Buch versteht sich als historische Rekonstruktion des Marketing-Ansatzes. Es bietet eine vergleichende Darstellung der amerikanischen Marketing- und der deutschsprachigen Absatzlehre von ihren Anfängen um 1900 bis heute. Dabei kommt es zu spektakulären Ergebnissen: Ob Marketing-Mix oder marktorientierte Unternehmensführung - ihre Konzeptionen wurzeln viel weiter in der Vergangenheit als bisher angenommen wurde.

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Zaradenie knihy Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Internationale Wirtschaft

• Celý názov: Geschichte Der Marketing-Theorie
• Podnázov: Historische Einfuehrung in Die Marketing-Lehre
• Autor: Roland Bubik
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 231
• EAN: 9783631500361
• ISBN: 363150036X
• ID: 12616395
• Nakladateľ: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Hmotnosť: 310 g
• Rozmery: 210 × 148 × 15 mm
• Dátum vydania: 01. April 1996

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