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Viac informácií o knihe Kontextabh ngige Konzeptualisierung Der Markenpers nlichkeit

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Anotácia knihy

Marcus Hattula konkretisiert den Begriff der Markenpersönlichkeit. Er stellt den Wesenszugsbegriff als Analyseeinheit vor, erarbeitet Varianten der Markenpersönlichkeit und entwickelt eine umfassende Begriffsliste zur Operationalisierung. Aufbauend auf dem Ansatz des Kontextualismus leitet er Hypothesen zum Einfluss der betrachteten Marken und der urteilenden Konsumenten auf die Struktur der Markenpersönlichkeit ab und überprüft diese empirisch für den deutschen Automobilmarkt.

Parametre knihy

• Celý názov: Kontextabh ngige Konzeptualisierung Der Markenpers nlichkeit
• Podnázov: Eine Empirische Analyse Am Beispiel Des Deutschen Automobilmarktes
• Autor: Markus Hattula, Prof. Dr. Hans H. Bauer
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 219
• EAN: 9783834914439
• ISBN: 3834914436
• ID: 03621431
• Nakladateľ: Gabler Verlag
• Hmotnosť: 295 g
• Rozmery: 210 × 148 × 13 mm
• Dátum vydania: 11. December 2008

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