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Anotácia knihy

Sind Luxus und Nachhaltigkeit ein Widerspruch? Birgt nicht vielleicht gerade das Luxussegment besonders großes Potenzial für umwelt- und sozialverträgliche Produkte? Zur Beantwortung dieser Fragen untersucht Gesa Prüne umfassend die Konsumpräferenzen des relevanten Marktes und entwickelt marken- und kommunikationsstrategische Handlungsempfehlungen zur systematischen Integration des Themas Nachhaltigkeit. Die bislang vornehmlich getrennt betrachteten Konzepte aus Markenführung, Kommunikations- und Reputationsmanagement führt sie dabei gewinnbringend in einem integrierten Modell der Nachhaltigkeitskommunikation zusammen. Damit liefert ihr Sustainable Luxury Konzept wertvolle Ansätze vor allem für das Marketing und die Unternehmenskommunikation.

Parametre knihy

• Celý názov: Luxus Und Nachhaltigkeit
• Podnázov: Entwicklung Strategischer Handlungsempfehlungen Fur Das Luxusgutermarketing
• Autor: Gesa Prüne
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 410
• EAN: 9783658016319
• ISBN: 3658016310
• ID: 01688456
• Nakladateľ: Springer vs
• Hmotnosť: 562 g
• Rozmery: 210 × 148 × 24 mm
• Dátum vydania: 07. May 2013

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