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Anotácia knihy

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

Parametre knihy

• Celý názov: Markterfolg Radikaler Innovationen
• Podnázov: Determinanten Des Akzeptanzverhaltens
• Autor: Stefanie Regier
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 299
• EAN: 9783835007970
• ISBN: 9783835007970
• ID: 08924568
• Nakladateľ: Deutscher Universitätsverlag
• Hmotnosť: 422 g
• Rozmery: 210 × 148 × 18 mm
• Dátum vydania: 25. September 2007

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