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Das Handlungsumfeld unternehmerischer Tätigkeiten wächst im Zuge der wirtschaftlichen Globalisierung immer weiter zusammen. Infolgedessen wird das Management von Unternehmen mit fundamentalen Fragen hinsichtlich der Ausprägung marktorientierter Kommunikationsstrategien konfrontiert. §Der vorliegende Band präsentiert in komprimierter Form ausgewählte Studien aus dem europäischen Umkreis zu der Frage, wie sich kulturelle Aspekte in Kommunikationsstrategien integrieren lassen. Anhand der Themenbereiche Website-Marketing, Internet-Werbung, Länder-Marketing, Imageprägung und interkulturelle Verständigung wird deutlich, dass eine kulturelle Differenzierung in der Marktkommunikation als Erfolgsfaktor unternehmerischen Handelns zu bewerten ist. Außerdem zeigen die Autoren auf der Basis einzelner Fallstudien konkrete Handlungsmöglichkeiten auf.

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Zaradenie knihy Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Einzelne Wirtschaftszweige, Branchen

• Celý názov: Marktkommunikation in Theorie und Praxis
• Podnázov: Inter- und intrakulturelle Dimensionen in der heutigen Wirtschaft. Mit Beitr. in engl. Sprache
• Autor: Dagmar Neuendorff, Martin Nielsen, Christopher M. Schmidt
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 368
• EAN: 9783824445639
• ISBN: 3824445638
• ID: 07016158
• Nakladateľ: Deutscher Universitats-Verlag
• Hmotnosť: 476 g
• Rozmery: 213 × 150 × 20 mm
• Dátum vydania: 27. May 2004

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