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Viac informácií o knihe Multivariate Werbewirkungskontrolle

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Anotácia knihy

Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen können. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum berücksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse gängiger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Analysemethoden so ausgewertet werden können, dass Ähnlichkeitsbeziehungen sichtbar und Gesamtbetrachtungen anstelle von Ausschnittsanalysen möglich werden. Darüber hinaus weist der Autor anhand ausgewählter Fallbeispiele nach, inwieweit zweimodale Clusteranalysen, Repräsentationstechniken und Idealpunktmodelle zu einer effizienten Werbe-Wirkungskontrolle beitragen können.

Parametre knihy

• Celý názov: Multivariate Werbewirkungskontrolle
• Podnázov: Konzepte zur Auswertung von Werbetests. Habil.-Schr.
• Autor: Manfred Schwaiger
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 296
• EAN: 9783409128414
• ISBN: 3409128417
• ID: 06800433
• Nakladateľ: Gabler Verlag
• Hmotnosť: 381 g
• Rozmery: 210 × 148 × 18 mm
• Dátum vydania: 15. October 1997

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