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Viac informácií o knihe Die 'schwedische' Lösung

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IKEA ist für seine besondere internationale Werbe- und Kommunikationsstrategie, die so genannte , swedishness , weltweit bekannt. In Deutschland hat dieses konstruierte Schweden-Modell besonders große Erfolge gehabt. Durch seine an die große Masse gerichteten audiovisuellen Werbespots erreichte das Unternehmen zwischen 1996-2007 einen echten Kultstatus in Deutschland. Aber wie schwedisch ist diese ,schwedische Lösung eigentlich? Dies ist das zentrale Thema dieser kultursemiotisch orientierten Arbeit. Sie untersucht, woraus die in Deutschland konstruierte und projizierte ,Ego-Kultur IKEAs in den von ihr vermittelten audiovisuellen Werbespots besteht, inwieweit sich diese Ego-Kultur im Laufe der Jahre verändert hat und warum sie in Deutschland so erfolgreich werden konnte. Sie diskutiert auch, inwieweit IKEA ,mental tatsächlich in seiner Heimat geblieben ist und wie das Unternehmen in Dialog mit dem deutschen Empfängermarkt steht.

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Zaradenie knihy Knihy po nemecky Geisteswissenschaften, Kunst, Musik Geisteswissenschaften allgemein

• Celý názov: Die 'schwedische' Lösung
• Podnázov: Eine kultursemiotisch orientierte Untersuchung der IKEA-Werbespots in Deutschland
• Autor: Jennie Mazur
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 292
• EAN: 9783826049194
• ISBN: 3826049195
• ID: 01762450
• Nakladateľ: Königshausen & Neumann
• Hmotnosť: 452 g
• Rozmery: 241 × 156 × 25 mm
• Rok vydania: 2013

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