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Viac informácií o knihe Emotionale Anzeigen- und Direktwerbung im Investitionsgueterbereich

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Anotácia knihy

Zielsetzung der Arbeit ist es zu zeigen, daß technische Investitionsgüter emotionaler vermarktet werden müssen. Zu diesem Zweck wurden Experimente mit unterschiedlich gestalteten Anzeigen und Prospekten in über 100 Unternehmen durchgeführt. Die Ergebnisse belegen, daß durch die Verwendung von emotionalen Erlebniswerten die Aktivierung und Anmutung der Werbung signifikant verbessert wird. Die Folge ist, daß auch die Produktbewertung und -erinnerung der Buying Center-Mitglieder beeinflußt wird. Zudem wird ein Erlebnisprofil aufgebaut, welches das Produktprofil ergänzt. Die Akzeptanz einer solchen Werbeansprache ist dabei von der Produktähnlichkeit, der Informationsüberlastung sowie von der Erlebnis- und Genußorientierung der Werbeempfänger abhängig.

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Zaradenie knihy Knihy po nemecky Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft Wirtschaft Management

• Celý názov: Emotionale Anzeigen- und Direktwerbung im Investitionsgueterbereich
• Podnázov: Eine exploratorische Studie zu den Einsatzmoeglichkeiten von Erlebniswerten in der Investitionsgueterwerbung
• Autor: Frank Lasogga
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 658
• EAN: 9783631339053
• ISBN: 3631339054
• ID: 14121377
• Nakladateľ: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
• Hmotnosť: 870 g
• Rozmery: 210 × 148 × 39 mm
• Dátum vydania: 01. October 1998

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