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Viac informácií o knihe Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement

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Anotácia knihy

Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.

Parametre knihy

• Celý názov: Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement
• Podnázov: Eine Empirische Untersuchung Zur Messung, Wahrnehmung Und Wirkung Der Markenpersoenlichkeit
• Autor: Fabian Hieronimus
• Jazyk: Nemčina
• Väzba: Brožovaná
• Počet strán: 290
• EAN: 9783631515495
• ISBN: 3631515499
• ID: 12616913
• Nakladateľ: Peter Lang AG
• Hmotnosť: 410 g
• Rozmery: 210 × 148 × 20 mm
• Dátum vydania: 03. February 2004

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